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网易云音乐与口碑达成平台合作

来源:新京报 发布时间:2017-12-19 13:21:58

  周二,网易云音乐和口碑宣布达成平台合作,联合构筑“音乐生活王国”。为此,双方已经共同推出“万有引力计划”,由网易云音乐提供趣味音乐内容,通过线上双方产品打通及线下10000家口碑品牌商户渗透,实现音乐对生活场景的全覆盖,为用户带去“音乐+生活”的趣味体验。

  上线点歌台,手机可更改门店背景音乐很多人都有这样的体验,想给生日的朋友点一首歌,和服务员沟通半天后依然没点上;或者是在安静的咖啡馆里听到过于闹腾的音乐而心烦意乱。基于这一痛点,网易云音乐和口碑推出“万有引力计划”,主要包括双方产品打通、趣味音乐内容、线下资源力推三方面的内容。其中,最引人关注的便是点歌台。据介绍,消费者到口碑门店后,通过扫描口碑码,进入口碑商户页-点歌台板块,即可在网易云音乐提供的歌曲列表中自行选择想听的歌曲。每一首在播歌曲的播放期间,视为一轮投票,被点播次数最多的歌曲将在下一首播放。如果无人点歌,则列表循环该店点歌台所有歌曲。通过类似KTV里的置顶功能的方式,让消费者拥有改变门店背景音乐的权利。目前,点歌台已经在KumaCafe(南京艾尚天地店)、四川香天下火锅(苏州观前店)、南京大牌档(北京悠唐广场店)、猪爸餐厅(杭州嘉里中心店)四家门店开放体验版,消费者可以先行体验。据悉,未来点歌台将开放到一万家口碑商户。双方打通线上线下资源。

  网易云音乐成立于2013年,截至今年11月,用户数突破4亿。通过“音乐+社交”的产品定位,以及个性化推荐、乐评和歌单等产品特色,网易云音乐已经成为国内知名音乐社交平台,乐评数和歌单数都超过4亿。口碑是阿里集团和蚂蚁金服集团合资成立的本地服务平台。据口碑提供的数据显示,目前入驻口碑的线下商家超过250万。在产品层面,网易云音乐和口碑通过双方产品的打通,在口碑APP、支付宝-口碑频道推出点歌台和个性化音乐推荐,这两块内容也将成为口碑商户页面的常驻板块。在内容层面,除了从平台丰富多样的内容库里精选符合各种生活场景的音乐内容外,网易云音乐还为南京大牌档、四川香天下火锅和CoCo都可首批三家口碑Top商户定制了主题曲,并根据不同消费业态准备了各具特色的行业主题歌单。在生活场景层面,口碑精选线下一万家品牌商户,支持消费者到店体验点歌台和个性化音乐推荐,让音乐真正与生活消费场景结合,提升消费体验。在“万有引力计划”中,趣味音乐内容就是吸引万物的“力”,在线上产品打通和线下资源力推的连接下,网易云音乐、口碑、消费者、商户与各类生活场景融合,共同构筑“音乐生活王国”,探索“音乐+生活”的发展方向。

  场景意味着更多可能业内人士看来,音乐与生活密切相关,如何能让这些音乐内容得到更充分的利用,让音乐与生活场景结合的更加紧密,这是网易云音乐所关注的。而线下消费场景多样,竞争也愈发激烈,不少商家开始通过娱乐、亲子、游戏等延伸内容去吸引顾客,提高品牌竞争力,对口碑来说,也有必要为各类消费场景拓展更多趣味内容。基于共同需求,网易云音乐和口碑才联手走到一起。

  网易云音乐方面表示,通过与口碑的合作,延伸更多的服务场景,把音乐的力量传递给更多人,为用户提供发现、分享音乐的新方式。同时,也可以为网易云音乐“石头计划”等原创音乐作品,提供更丰富精准的传播推广渠道。口碑方面表示,和网易云音乐的合作,是口碑在服务泛娱乐化方向上的尝试,一方面为用户带来更有趣的线下消费体验,另一方面也能让商家通过娱乐化内容与顾客互动,与消费者建立更强的情感连接。

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